Case 企业品牌
解决方案
  • 2019 / 02 / 16
    助力品牌方第一时间感知,其在互联网上的正负面信息。第一步——鼓动赶潮流者,产品消费的主流人群,即使他们是最先体验产品的可靠性、优越性的受众,也会第一时间向周围朋友圈传播产品本身质地、原料和功效,或者把产品企业、商家5S系统、周密的服务感受告诉身边的,以此引发别人跟着去关注某个新产品、一首流行曲或是新业务。比如和氏璧传媒为某知名凉茶品牌做得封杀类广告,大范围的吸引了网民的眼球,有效的提高了品牌关注度。又如宝洁公司的Tremor广告宣传近来引起各方关注和讨论,我们觉得在口碑营销上Tremor广告做足了“势”,靠大家的鼓动和煽情提升产品的认知度,宝洁投入了一定时间和精力,但实现了口碑营销的低成本策略。我们深信,鼓动消费精英群体,口碑组合化、扩大化,就能拉动消费, 使产品极具影响力。的确,像宝洁、安利、五粮液等等这些的品牌公司,在口碑营销上一直在努力,一方面调动一切资源来鼓动消费者购买欲;另一方面,大打口碑营销组合拳,千方百计扩大受众群,开展“一对一”、“贴身式”组合口碑营销战术,降低运营成本,扩大消费。第二步——价值传递信息的人没有诚意,口碑营销就是无效的,失去了口碑传播的意义。任何一家希望通过口碑传播来实现品牌提升的公司必须设法精心修饰产品,提高健全、高效的服务价值理念以便达到口碑营销的最佳效果。当消费者刚开始接触一个新产品,他首先会问自己∶‘这个产品值得我广而告之吗?’ 有价值才是他...
  • 2019 / 02 / 16
    利用分析工具,快速掌握竞对品牌的网络传播热度、最新正负面信息、网络传播策略等数据。(1)客观分析即从竞争对手或市场相关产品中,圈定一些需要考察的角度,得出真实的情况,此时,不需要加入任何个人的判断,应该用事实说话,主要分析市场布局状况、产品数量、销售情况、操作情况、产品的详细功能等。(2)主观分析这是一种接近于用户流程模拟的结论,比如可以根据事实或者个人情感,列出对方门店的优缺点与自己所销商品的情况,或者竞争对手竞品与自己产品的优势与不足。这种分析主要包括:用户流程分析、产品的优势与不足等。(3)竞争对手的销售商品类别分析竞争对手和周边门店的商品类别销售数据对商品的销售有非常重要的参考价值。比如一家做时尚休闲服饰品牌的商店,商品类别非常广泛,而隔壁有一个定位与自己完全相符的专业牛仔品牌专卖店。这时自己的牛仔服饰销售数量肯定会受到冲击,那么在订货管理中就要避开与之相近的牛仔款式,而挑选与之有一定差异的牛仔款式,并减少牛仔服饰的订货数量。又如自己的同类竞争品牌,其衬衫销售较好,而自己则是T恤更为强势,这样自己在订货管理中则把重点放到T恤上,同时研究该品牌衬衫的特点,在自己的衬衫订货当中加以区别。当然,这里所说的订货管理的订货量减少是指订货数量,而不是在款式数量,如果减少了款式数量就会让整体的陈列和搭配不合理,从而影响整体门店陈列形象。只有充分发挥自身品牌优势,避开对手的强势,才能在激烈...
  • 2019 / 02 / 16
    品牌方举办的营销活动,媒体的关注度如何,传播效果如何,消费者的反响如何,都能在这里快速了解。2009年6月18日,中国互联网协会网络营销工作委员会成员大会在北京隆重召开,在大会上发布了由99click发起,联合奥美世纪、易观国际、天极传媒、金山软件共同起草的《中国网络营销(广告)效果评估准则》意见稿,推荐给会员单位参考,这也是该委员会首次以行业准则的方式来规范、引导日益复杂的网络营销市场,和会员单位一起推动网络广告市场的科学健康发展。  中国互联网协会网络营销工作委员会主任委员高新民表示,中国网络广告效果评估准则意见稿的出台,可以引发网络营销行业的讨论和思考,帮助网络营销领域网络媒体和广告主之间建立的“互信机制”,从而促进网络营销行业长期健康发展,网络营销工作委员会感谢99Click、奥美、易观国际、天极传媒、金山这五家起草单位的努力,并希望更多的会员单位在网络营销工作委员会这一个开放的平台上,密切合作,互相探讨,一起推动中国网络营销行业的发展。并希望更多的会员单位在网络营销工作委员会这一个开放的平台上,密切合作,互相探讨,一起推动中国网络营销行业的发展 网络营销工作委员会秘书长王海晶介绍,随着中国网络广告行业的进一步发展,建立行业标准与规范将势在必行,但这是一项长期复杂的艰巨任务,从网络营销效果评估这一行业热点话题入手,网络营销工作委员会牵头,和各会员单位一起进行一些规范性的讨论...
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