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阅读量10W+、广告费45W起 舆情大数据解读咪蒙爆文特征

日期: 2019-02-20
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近日,一篇名为《一个出身寒门的状元之死》的文章在朋友圈刷屏。据悉,推送该文章的公众号“才华有限青年”正是咪蒙旗下公众号。广为传播的这篇文章很快被质疑是“造假杜撰”,引发圈内人士讨伐——“为什么说《状元之死》的作者让我很不舒服”“如何识破《一个出身寒门的状元之死》这种垃圾文章”。此外,@人民日报 也对这篇文章进行了点名批评。

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《一个出身寒门的状元之死》这篇文章无疑是把咪蒙推上了舆论的风口浪尖。1月31日,咪蒙在其官方微博@咪蒙 与官方公众号“咪蒙”共同发布《致歉信》,宣称“针对咪蒙团队在网上引发的负面影响,咪蒙公众号停两个月,咪蒙微博永久关停”。据新浪舆情通舆情监测分析,72小时之内“咪蒙”的网络舆情传播热度指数峰值达到72.76,均值为23.75,可见舆论关注的爆发力和持续性。

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咪蒙,新媒体写作领域的超级大V,一位颇有争议的写作者。喜欢她的网友,认为她一身浩然正气,以她的文章为人生指导手册,每日拜读。不喜欢她的网友,认为她动不动爆粗,贩卖他人故事夺人眼球,视她的文章为伪鸡汤,对其嗤之以鼻。咪蒙文章为什么有让人又爱又恨的“魔力”?又是如何引发特定群体的共鸣?

标题特征:共同身份的情感体验

通过对咪蒙文章标题的词性、词频进行分析,出现最多的词频分别是:“假装”、“男人”、“孩子”、“女人”、“父母”、“小三”、“加班”、“婚姻”等,“去死”、“死于”、“老子”等负面词汇也纷纷上榜,且通过对词性的情感判断,正面指数为0.33,负面指数高达0.67,可见其文章标题用词的倾向性。

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咪蒙的公众号定位是“情感”,这些标题找到了一个共同的角色标签,可能是男人,可能是女人,也可能是为人父母;然后,利用标签所代表的群体归属感激发阅读兴趣,去深度挖掘有关这些身份所带来的情感体验。

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内容特征:读者的内心需求

众所周知,咪蒙的受众多为一二线地区的青年男女,关注咪蒙的群体以女性居多,在选题方面也更契合女性读者的阅读兴趣。统计分析关注咪蒙的微博用户,可见女性占比62%,男性占比38%。

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据新浪舆情通对咪蒙最近发布的30+篇文章约51000字进行文本挖掘后发现,咪蒙文章选题主要为与女性成长、两性关系、婆媳关系、职场问题等有关的话题,来源身边朋友们的故事、读者留言、当下社会热点等。

 

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从咪蒙所发布文章词性构成可知,文章中使用代词较多,为5279个,其次为量词和形容词。从代词的定义来看,可以分为人称代词,你、我、他、我们、你们、他们等;也包含物主代词,你的、我的 他的、朋友的、读者的、朋友的、同学的、同事的等物主代词。由此侧面可见,咪蒙通过故事的讲述来阐述观点,试图通过转换角色,让读者感同身受、产生共鸣。

 

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其次,动词频次最多就是“爱”、“想”、“喜欢”这类情感倾向明显的动词;而“难过”、“不好”“努力”等情感类的形容词出现频次也较高。情感,是马斯洛需求表现出来的最为直接的需求,此类文章通常都是阅读量较高的文章。

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通过关键词云和词性分析的组合,可见“女人”、“女孩”、“女生”、“妈妈”、“儿子”、“男人”、“老公”、“渣男”等成为核心关键词;其次,“婚姻”、“家暴”、“离婚”、“纵容”等也成为出现频次较高的关键词,这也从侧面反映了咪蒙文章多是站在女性的视角来写,而两性关系则是重要的选题之一,这在一定程度上符合了粉丝的内心需求,也让粉丝成为其“代言人”和传播者。


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